[反內容農場] 關於你知道卻又不知道的內容農場

EP2 如何降低內容農場的影響力?

濂溪先生發表於 2022-06-03 19:26:38

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前一篇 《EP1 知識水準越來越高,為何內容農場依舊猖獗?》 談到了內容農場的危害,以及猖獗的原因。現在接著聊聊該怎麼做才能削弱內容農場的活性,減少內容農場的傳播,降低內容農場的影響力

[反內容農場] 關於你知道卻又不知道的內容農場 EP2 如何降低內容農場的影響力?

我們先來看看資訊巨擎 Google 已經為此做了哪些努力。

Google 如何對付內容農場

Google 是國際大公司,即使面對的是內容農場網站,他們也不能說砍就砍,還是必須基於事實認定做處理。他們認定的方式,會先由 Google 的演算法進行智慧偵測判斷,篩選出有問題的網頁,並由程式預先處理後,再交由專人介入處理,判斷是否降低內容農場的網站排序,或是直接進行封鎖處理。

關於 Google 的偵測判斷演算法,這邊我們就不多做介紹了,相信沒有多少人感興趣,況且 Google 自己也說了「雖然我們想將搜尋機制公開,但也要留意不透露太多細節,免得搜尋結果受到有心人士操縱」,這個有心人士,內容農場就是其中之一。

不過,即使 Google 不說,我們仍可以透過 Google 對於網站擁有者提出的 品質指南,理解到演算法實際上是在偵測些什麼東西。同時,也能從中了解內容農場的網站特性。因為,很多內容農場其實是不符合 Google 品質指南的要求的

Google 品質指南 vs 內容農場

以下幾項品質指南是內容農場主要違反的事項,由於是 Google 多年來透過大數據資料深入研究而來,因此非常具有參考價值。當然,內容農場不會條條都違反,他們也是會持續進步的,但很多的內容農場還是可以依此特性辨別出來

內容農場常有 自動產生的內容

這類型的內容常常只是要給搜尋引擎看的。網頁內容可能會堆砌很多關鍵字,目的是讓這個頁面被搜尋引擎排在搜尋結果前面的位置。由於是自動產生的,內容多是雜亂無章,沒有什麼前後文的關係,同時可能包含很多廣告

內容農場常會在 幕後重新導向

這類型的內容常會搭配電腦程式自動產生的大量網頁頁面,透過幕後重新導向,將使用者從大量自動產生的頁面,自動導向某個特定網頁。然而這個特定網頁,因為缺少搜尋引擎的把關,這可能使人不知不覺暴露在風險之中

這類型的內容常會跟其他類似的農場文章互相連結,建立假造的連結數量,藉此騙取搜尋引擎的信任,意圖提高在搜尋結果中的排名。

內容農場常常都是 內容空洞

這類型的內容常會是電腦自動產生,或是抄襲複製他人文章胡亂拼湊而來,乍看之下是豐富的,但其實文不對題、辭不達意,目的只是在騙取搜尋結果的排名。

內容農場常會對搜尋引擎做 偽裝

這類型的內容常會給搜尋引擎一套假的標題與摘要,在騙取使用者點擊進入網頁後,呈現的卻是與搜尋結果上看到的完全不一樣的內容。

這類型的內容常會為了騙取搜尋結果好的排名,會在網頁內加入使用者看不到的文字與超連結。有時候我們在做搜尋時,會有一些網頁排在很前面,點進去卻找不到相關的內容,就很有可能是這種情況。

內容農場常會放從其他網站 剪輯的內容

這類型的內容常常是未經授權,擅自抄襲剪輯而成,不僅侵犯他人版權,同時也傷害到原文的搜尋排名,非常不可取。

內容農場常會堆積 不相關的關鍵字

這類型的內容常會用很多無關網頁主題的關鍵字堆積在同一個頁面,造成使用者搜尋到,點擊進去卻發現完全沒有需要的內容,不僅浪費時間,被騙了一次點擊,還要擔心網頁是不是有其他不良意圖。

以上就是 Google 所制定的網頁內容品質規定中,內容農場較常違反的項目。可以看到 Google 確實有針對內容農場的問題去做了一番努力,整體來說是有成效的,但畢竟是公開的大框架規範,沒辦法面面俱到所有小細節。

那麼,我們該怎麼利用個人的力量,從小的地方打擊內容農場呢?

個人該如何打擊內容農場?

基於 Google 上述認定的幾項規定,如果發現有違反的,不妨花個幾分鐘,透過 檢舉垃圾內容,一同為健康的網路環境把關。

再來,也是政府與一些機構正努力的,那就是呼籲民眾不要任意轉傳不明來源的網頁連結或訊息,希望在轉傳前都能先做好查證,真的沒問題再轉傳。這很直觀,大家如果都有做查證,一定能過濾掉大部分有問題的文章,也會大大減少轉傳錯誤資訊的機會。如此,內容農場就會減少許多流量,除了影響他們的廣告營收外,也能降低他們對社會與政治的影響力。

對於不明來源資訊的打擊,除了政府單位,民間公司企業與團體也很努力在做,他們提供各個管道供民眾查詢文章內容是否屬實、是否為出於編篡的農場文。以下幾個查證網站,有需要可以前往查詢。

好,現在內容查證工具都準備就緒了,大家在看到一篇文章後,就會主動去做查證了嗎?我相信有人會,但我更相信不會去做查證的人一定更多!這也是打擊內容農場所遭遇到的另一個難題。

打擊內容農場遭遇的難題

第一個難題,是前一篇 《EP1 知識水準越來越高,為何內容農場依舊猖獗?》 講到的個人立場的問題。這問題會根本地影響到一個人對於內容農場文章的判斷。不管文章是否屬實,如果是打從心底認同,與農場文站在同一個立場上,那麼多數人是不會去做查證的,他們會直接相信那是真的,而且樂於轉傳

第二個難題,就是不願意查證的問題。不願意查證有兩個層次,一個就像上面說的,立場與認同的問題;另一個就比較單純,一個字,懶。有些人懶得思考,甚至懶得閱讀,可能只看了標題就轉傳了,更不要說去查證來源了。他們會說,我看個文章為何還要花心思、花腦力去判斷是不是真的,我看得開心,覺得有用,覺得認同就分享了,哪有那個美國時間去查什麼證。

是的,懶得動的伸手牌,也是關鍵之一。我們都知道有人是這樣的,而且為數不少。內容農場也知道,所以他們可以持續操作,活得好好的。

如何突破懶得查證的問題

基本上不查證的人很難讓他們變得會去查證,所以還是得仰賴少數人去做好查證的工作,再讓其他有興趣查明文章來源的人,能有個方便的管道獲得正確資訊。

再來才是想辦法增加願意做查證的人...嗎?不,我不這麼認為,我覺得要讓一個人願意主動去做查證是非常困難的一件事。就算真的有辦法增加願意查證的人的數量,這個數量肯定也不多,對於打擊內容農場的效果也有限。

退而求其次,增加願意懷疑來源的人,相對來說會簡單得多。至於如何引起群眾對文章來源的懷疑,像這篇文章這樣正經八百的,是完全行不通的,不會有人願意看,就算看了也不會有人願意去做。

最好的辦法還是融合在那些人平常有興趣觀看的東西之中,像是網路影片、八點檔、戲劇、歌曲、直播等等。目的是讓懷疑與查證這些事可以在他們心底生根,希望未來在他們看到不知哪傳來的文章的時候,可以反射性地想到有可能是造假的這件事,而在分享前可以多想一分鐘。只要有了這樣的遲疑,至少能阻止一些不必要的轉傳,或許仍無法完全阻止內容農場文章的流竄,但至少可以降低一些農場文的影響力

對抗內容農場不能用填鴨式宣導,必須透過生活中的潛移默化去養成習慣。

對抗內容農場是一件需要長期抗戰的事,不能用填鴨式的宣導宣傳,而是必須透過潛移默化,在生活中一點一滴地建立懷疑不明來源的習慣。如此,縱使我們改變不了他人的立場,也能讓群眾對來源感到懷疑,而遲疑於與他人分享,降低內容農場的影響力。

這是件很重要的事,因為,網路越來越發達,各項技術也越來越成熟,不明來源的文章、圖片、影片等等媒體素材只會越來越多,越來越精緻,有關單位提供查證,很好也很必要,但絕對趕不上假造內容的傳播速度。要能真正減緩農場文的傳播,還是得靠能夠對農場文產生質疑的群眾,就像現在疫情需要達到群體免疫那樣,只要有夠高比例的人不會再把有問題的內容傳遞出去,即使不去做查證,也能減緩農場文蔓延的速度,降低農場文的影響力

待續...


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