[反內容農場] 關於你知道卻又不知道的內容農場

我們先來看看資訊巨擎 Google 已經為此做了哪些努力。

Google 如何對付內容農場

Google 是國際大公司，即使面對的是內容農場網站，他們也不能說砍就砍，還是必須基於事實認定做處理。他們認定的方式，會先由 Google 的演算法進行智慧偵測判斷，篩選出有問題的網頁，並由程式預先處理後，再交由專人介入處理，判斷是否降低內容農場的網站排序，或是直接進行封鎖處理。

關於 Google 的偵測判斷演算法，這邊我們就不多做介紹了，相信沒有多少人感興趣，況且 Google 自己也說了「雖然我們想將搜尋機制公開，但也要留意不透露太多細節，免得搜尋結果受到有心人士操縱」，這個有心人士，內容農場就是其中之一。

不過，即使 Google 不說，我們仍可以透過 Google 對於網站擁有者提出的 品質指南，理解到演算法實際上是在偵測些什麼東西。同時，也能從中了解內容農場的網站特性。因為，很多內容農場其實是不符合 Google 品質指南的要求的。

Google 品質指南 vs 內容農場

以下幾項品質指南是內容農場主要違反的事項，由於是 Google 多年來透過大數據資料深入研究而來，因此非常具有參考價值。當然，內容農場不會條條都違反，他們也是會持續進步的，但很多的內容農場還是可以依此特性辨別出來。

• 自動產生的內容
• 幕後重新導向
• 連結配置
• 內容空洞
• 偽裝
• 隱藏的文字與連結
• 剪輯的內容
• 不相關的關鍵字

內容農場常有 自動產生的內容

這類型的內容常常只是要給搜尋引擎看的。網頁內容可能會堆砌很多關鍵字，目的是讓這個頁面被搜尋引擎排在搜尋結果前面的位置。由於是自動產生的，內容多是雜亂無章，沒有什麼前後文的關係，同時可能包含很多廣告。

內容農場常會在 幕後重新導向

這類型的內容常會搭配電腦程式自動產生的大量網頁頁面，透過幕後重新導向，將使用者從大量自動產生的頁面，自動導向某個特定網頁。然而這個特定網頁，因為缺少搜尋引擎的把關，這可能使人不知不覺暴露在風險之中。

內容農場常會建立不自然的 連結配置

這類型的內容常會跟其他類似的農場文章互相連結，建立假造的連結數量，藉此騙取搜尋引擎的信任，意圖提高在搜尋結果中的排名。

內容農場常常都是 內容空洞 的

這類型的內容常會是電腦自動產生，或是抄襲複製他人文章胡亂拼湊而來，乍看之下是豐富的，但其實文不對題、辭不達意，目的只是在騙取搜尋結果的排名。

內容農場常會對搜尋引擎做 偽裝

這類型的內容常會給搜尋引擎一套假的標題與摘要，在騙取使用者點擊進入網頁後，呈現的卻是與搜尋結果上看到的完全不一樣的內容。

內容農場常會用 隱藏的文字與連結

這類型的內容常會為了騙取搜尋結果好的排名，會在網頁內加入使用者看不到的文字與超連結。有時候我們在做搜尋時，會有一些網頁排在很前面，點進去卻找不到相關的內容，就很有可能是這種情況。

內容農場常會放從其他網站 剪輯的內容

這類型的內容常常是未經授權，擅自抄襲剪輯而成，不僅侵犯他人版權，同時也傷害到原文的搜尋排名，非常不可取。

內容農場常會堆積 不相關的關鍵字

這類型的內容常會用很多無關網頁主題的關鍵字堆積在同一個頁面，造成使用者搜尋到，點擊進去卻發現完全沒有需要的內容，不僅浪費時間，被騙了一次點擊，還要擔心網頁是不是有其他不良意圖。

以上就是 Google 所制定的網頁內容品質規定中，內容農場較常違反的項目。可以看到 Google 確實有針對內容農場的問題去做了一番努力，整體來說是有成效的，但畢竟是公開的大框架規範，沒辦法面面俱到所有小細節。

那麼，我們該怎麼利用個人的力量，從小的地方打擊內容農場呢？

個人該如何打擊內容農場？

基於 Google 上述認定的幾項規定，如果發現有違反的，不妨花個幾分鐘，透過 檢舉垃圾內容，一同為健康的網路環境把關。

再來，也是政府與一些機構正努力的，那就是呼籲民眾不要任意轉傳不明來源的網頁連結或訊息，希望在轉傳前都能先做好查證，真的沒問題再轉傳。這很直觀，大家如果都有做查證，一定能過濾掉大部分有問題的文章，也會大大減少轉傳錯誤資訊的機會。如此，內容農場就會減少許多流量，除了影響他們的廣告營收外，也能降低他們對社會與政治的影響力。

對於不明來源資訊的打擊，除了政府單位，民間公司企業與團體也很努力在做，他們提供各個管道供民眾查詢文章內容是否屬實、是否為出於編篡的農場文。以下幾個查證網站，有需要可以前往查詢。

• 台灣事實查核中心
• LINE 訊息查證
• MyGoPen｜麥擱騙
• Cofacts 真的假的
• 蘭姆酒吐司

好，現在內容查證工具都準備就緒了，大家在看到一篇文章後，就會主動去做查證了嗎？我相信有人會，但我更相信不會去做查證的人一定更多！這也是打擊內容農場所遭遇到的另一個難題。

打擊內容農場遭遇的難題

第一個難題，是前一篇 《EP1 知識水準越來越高，為何內容農場依舊猖獗？》 講到的個人立場的問題。這問題會根本地影響到一個人對於內容農場文章的判斷。不管文章是否屬實，如果是打從心底認同，與農場文站在同一個立場上，那麼多數人是不會去做查證的，他們會直接相信那是真的，而且樂於轉傳。

第二個難題，就是不願意查證的問題。不願意查證有兩個層次，一個就像上面說的，立場與認同的問題；另一個就比較單純，一個字，懶。有些人懶得思考，甚至懶得閱讀，可能只看了標題就轉傳了，更不要說去查證來源了。他們會說，我看個文章為何還要花心思、花腦力去判斷是不是真的，我看得開心，覺得有用，覺得認同就分享了，哪有那個美國時間去查什麼證。

是的，懶得動的伸手牌，也是關鍵之一。我們都知道有人是這樣的，而且為數不少。內容農場也知道，所以他們可以持續操作，活得好好的。

如何突破懶得查證的問題

基本上不查證的人很難讓他們變得會去查證，所以還是得仰賴少數人去做好查證的工作，再讓其他有興趣查明文章來源的人，能有個方便的管道獲得正確資訊。

再來才是想辦法增加願意做查證的人...嗎？不，我不這麼認為，我覺得要讓一個人願意主動去做查證是非常困難的一件事。就算真的有辦法增加願意查證的人的數量，這個數量肯定也不多，對於打擊內容農場的效果也有限。

退而求其次，增加願意懷疑來源的人，相對來說會簡單得多。至於如何引起群眾對文章來源的懷疑，像這篇文章這樣正經八百的，是完全行不通的，不會有人願意看，就算看了也不會有人願意去做。

最好的辦法還是融合在那些人平常有興趣觀看的東西之中，像是網路影片、八點檔、戲劇、歌曲、直播等等。目的是讓懷疑與查證這些事可以在他們心底生根，希望未來在他們看到不知哪傳來的文章的時候，可以反射性地想到有可能是造假的這件事，而在分享前可以多想一分鐘。只要有了這樣的遲疑，至少能阻止一些不必要的轉傳，或許仍無法完全阻止內容農場文章的流竄，但至少可以降低一些農場文的影響力。

對抗內容農場不能用填鴨式宣導，必須透過生活中的潛移默化去養成習慣。

對抗內容農場是一件需要長期抗戰的事，不能用填鴨式的宣導宣傳，而是必須透過潛移默化，在生活中一點一滴地建立懷疑不明來源的習慣。如此，縱使我們改變不了他人的立場，也能讓群眾對來源感到懷疑，而遲疑於與他人分享，降低內容農場的影響力。

這是件很重要的事，因為，網路越來越發達，各項技術也越來越成熟，不明來源的文章、圖片、影片等等媒體素材只會越來越多，越來越精緻，有關單位提供查證，很好也很必要，但絕對趕不上假造內容的傳播速度。要能真正減緩農場文的傳播，還是得靠能夠對農場文產生質疑的群眾，就像現在疫情需要達到群體免疫那樣，只要有夠高比例的人不會再把有問題的內容傳遞出去，即使不去做查證，也能減緩農場文蔓延的速度，降低農場文的影響力。

待續...