[反內容農場] 關於你知道卻又不知道的內容農場

什麼是內容農場？

維基百科對於內容農場有詳細的說明，請見 維基百科：內容農場。另外有一篇 報導者 的文章：打不死的內容農場──揭開「密訊」背後操盤手和中國因素，是篇關於內容農場，非常好的專題調查報導，很值得細細閱讀，大力推薦。

俗話說「知己知彼，百戰不殆」，除了上述的推薦文章，也希望各位能自行上網搜尋內容農場的相關評論，用心閱讀並細細體會，相信在閱讀的過程中，大家都能得到更多的啟發。同時，也可以在這之中，衡量自己是否已無意識地遭到內容農場文章的滲透。如果沒有，那麼恭喜你，你有非常強大的媒體識別力。如果有，我相信你將更能體會農場文滲透力的可怕之處。

以下簡單條列內容農場的 文章內容取向、產生方式、結構特徵 與最終希望達到的 目的。

內容農場的文章內容取向

• 似是而非的資訊：
  文章內容真真假假、對對錯錯，真實與虛假混雜錯置。
• 瓢竊而來的內容：
  未經授權抄襲、複製、翻譯他人文章，並且不提供或是提供錯誤的來源資訊。
• 沒根據的假新聞：
  經過編輯製造的假新聞，常常包含假作者、錯誤的時間與錯置的地點。
• 言不及義的文章：
  文不對題，或是通篇文章皆由毫無前後關係的字句段落組成。

內容農場的文章產生方式

• 電腦程式自動產生：
  透過電腦程式自動產生網頁頁面，這種方式多是產出瓢竊來的內容與言不及義的文章。
• 廉價人力編篡產生：
  一般是聘請非專業寫手或是一般網友投稿，這種方式多是產出似是而非的內容與瓢竊來的文章。
• 專業寫手故意產生：
  出於特定目的找專業寫手撰寫文章，這種方式多是產出沒根據的假新聞與似是而非的資訊。

內容農場的結構特徵

• 文章找不到作者：
  文章作者可能不具名，或是使用筆名，並且根本找不到任何相關資訊。
• 網站找不到負責人：
  網站不提供聯絡資訊，或是故意提供錯誤的聯絡資訊，目的是讓人無法與之聯繫，藉此規避對網站內容的責任。
• 文章標題與內容不符：
  於網路上搜尋看到的項目標題與描述與網頁內容完全不一樣。
• 網址或粉絲團名稱時常更換：
  因為違規而被懲罰、封鎖後，類似特徵的內容會換個網址或粉絲團名稱重新出發。

內容農場的文章目的

• 利用流量獲取廣告收入等商業利益：
  大量產生網頁文章，目的是創造流量賺取廣告費用。
• 帶風向獲取社會或政治利益：
  利用粉絲專頁或公眾人物，分享為特定目的編篡之內容，目的是誘導讀者對特定人事物的看法，使其盲目跟隨而不自知。
• 控制輿論獲取社會或政治利益：
  利用大量粉絲專頁與群眾，分享為特定目的假造之文章，目的是鼓吹發起串聯，製造高網路聲量之假象，製造輿論壓力。

條列看下來，內容農場就是一個很糟糕的地方，相信 99% 的人都會對此嗤之以鼻。但為何直到今天，內容農場還是如此猖狂，甚至連 Google、Facebook、Twitter 等資訊巨擎都還無法有效壓制他們。其實，這些國際企業已經不只一次將他們封鎖、下架、拔除了，但他們總會透過換網址、換粉絲團、換帳號等等方式，迅速地借殼重生。就像雜草那樣難以根絕，只要稍一鬆懈就又會遍佈滿地。

為什麼內容農場難以根除？

內容農場除了會一直借殼重生外，最重要的是，他們非常擅於利用群眾幫他們分享擴散。只要持續有人這麼做，他們就算被懲罰、被封鎖，也隨時都能再站起來、成長、再擴散，就像蟑螂那樣。

所以，內容農場難以拔除的關鍵就在於，為什麼總有人會持續幫他們分享擴散？難道他們財力大到足以聘請全世界的人幫他們做分享嗎？不，不是的，他們之所以能辦到，其實說穿了，就只是內容農場利用了人性的弱點罷了。

為什麼群眾樂意分享內容農場的文章？

最關鍵的原因，還是出於人的立場。

每個人都有自己的立場，不管是否強勢的表現出來，立場都存在，也都會在生活中碰撞與交流。

當人們遇到不同立場的人事物，有的人會積極反對，有的人會裝作沒看到，有的人會假意接受，當然也有人會被說服，每個人可能會有不同的對應方式。

但若遇到的是相同立場的人事物，就單純多了。對於立場相同的人事物，只有極少部分的人能夠保持理性，大多數人常會覺得有親切感，會覺得得到共鳴，會覺得自己並不孤獨，也會更敢於表達這樣的立場。

內容農場如何利用人性立場的弱點發揮影響力

內容農場對生活議題的影響

譬如，當內容農場發表一篇關於醫療保健的謬論，開頭放置還算正確的症狀問題與描述，博取讀者認同。後面再特意推崇某個錯誤百出毫無根據的傳統療法，暗渡陳倉，企圖蒙混過關。

就是這樣的真假混雜，先讓讀者產生認同，再以聳動、煽動的描述帶入假造的資訊。這時就會發現，那些對於現代醫學沒信心，偏愛傳統療法的群眾看到了，就更會覺得自己的立場與想法是對的。因為網路上也有人這麼說，還寫成了文章到處流傳。

一旦他們自己的想法被強化了，就會更敢於表達這樣的立場。接著就會很有自信地再把內容農場的文章轉傳出去，希望藉此得到更多的認同，讓更多人覺得他們的立場才是對的。

內容農場對社會議題的影響

相同概念也會應用在社會時事上。內容農場會針對某個事件做描述，但不會面面俱到，常常會是斷章取義，只截取他們想要渲染的部分做陳述，並強調他們提出的問題才是重點核心，其他的一點都不重要。藉由這樣偏頗的文章描述，內容農場就能夠把這個事件打造成符合農場需要的立場的大砍刀，逕直地砍向他們要攻擊的人事物上。

同樣的，與內容農場創造的立場想法相符的人們看到了，就會覺得大受感動，覺得被鼓舞，覺得文章說得很對。然後，手也就反射性的按下分享。分享過後，如果得到更多立場相同的人的支持，他們就會越發堅定這樣的立場，也越自信，越覺得自己是正確無誤的。

但如果得到的是別人提出的質疑或是反駁，他們也常就像內容農場文章的做法那樣，把他人的質疑打成是不重要的部分，說不應該鑽牛角尖，要大是大非。或是直接認定只有自己才是對的，其他人都是詭辯。

這就是內容農場在做的事。

內容農場不僅僅是廢文的產地，更是企圖改造人類立場的廢文作戰指揮中心。

有人說，既然如此，難道沒有什麼因應之道嗎？只能任由內容農場發展擴散？

各國政府機關與科技巨頭早已提出對策，也與內容農場對抗好幾年了，但仍然無法有效打擊內容農場。然而，濂溪先生只是一個人，何來資源與辦法對抗這樣的邪惡巨獸？我只能持續深入研究內容農場，分析他們，試圖找出切斷他們與群眾連結的辦法。「立場」，就是濂溪先生看到的，關於內容農場如何擴散感染的關鍵所在。

偏偏「立場」關於「人性」，人性又總是難以改變，這使得要根治內容農場帶來的問題，更是難上加難。

但是，問題總是要解決的。雖然目前濂溪先生還無法提出有效的解決辦法，但也有一些想法，或許可以提供有識、有力人士作為參考，希望能夠一同遏止內容農場無止盡地擴張。

待續...