[反內容農場] 關於你知道卻又不知道的內容農場

EP1 知識水準越來越高,為何內容農場依舊猖獗?

濂溪先生發表於 2022-05-30 17:03:42

#反內容農場 #關於你知道卻又不知道的內容農場 #內容分析 #氾濫原因

拜最近新聞事件所賜,內容農場的問題得以再次浮上檯面。沒錯,就是「再次」,這意味著內容農場已經是個陳年問題,急待解決。但很遺憾,至今還沒有辦法真正得到解決。無法解決的根本原因是什麼呢?難道沒有什麼因應之道嗎?在探討原因之前,讓我們先定義一下什麼是內容農場。

[反內容農場] 關於你知道卻又不知道的內容農場 EP1 知識水準越來越高,為何內容農場依舊猖獗?

什麼是內容農場?

維基百科對於內容農場有詳細的說明,請見 維基百科:內容農場。另外有一篇 報導者 的文章:打不死的內容農場──揭開「密訊」背後操盤手和中國因素,是篇關於內容農場,非常好的專題調查報導,很值得細細閱讀,大力推薦。

俗話說「知己知彼,百戰不殆」,除了上述的推薦文章,也希望各位能自行上網搜尋內容農場的相關評論,用心閱讀並細細體會,相信在閱讀的過程中,大家都能得到更多的啟發。同時,也可以在這之中,衡量自己是否已無意識地遭到內容農場文章的滲透。如果沒有,那麼恭喜你,你有非常強大的媒體識別力。如果有,我相信你將更能體會農場文滲透力的可怕之處。

以下簡單條列內容農場的 文章內容取向產生方式結構特徵 與最終希望達到的 目的

內容農場的文章內容取向

  • 似是而非的資訊
    文章內容真真假假、對對錯錯,真實與虛假混雜錯置
  • 瓢竊而來的內容
    未經授權抄襲、複製、翻譯他人文章,並且不提供或是提供錯誤的來源資訊。
  • 沒根據的假新聞
    經過編輯製造的假新聞,常常包含假作者、錯誤的時間與錯置的地點
  • 言不及義的文章
    文不對題,或是通篇文章皆由毫無前後關係的字句段落組成

內容農場的文章產生方式

  • 電腦程式自動產生
    透過電腦程式自動產生網頁頁面,這種方式多是產出瓢竊來的內容言不及義的文章
  • 廉價人力編篡產生
    一般是聘請非專業寫手或是一般網友投稿,這種方式多是產出似是而非的內容瓢竊來的文章
  • 專業寫手故意產生
    出於特定目的找專業寫手撰寫文章,這種方式多是產出沒根據的假新聞似是而非的資訊

內容農場的結構特徵

  • 文章找不到作者
    文章作者可能不具名,或是使用筆名,並且根本找不到任何相關資訊
  • 網站找不到負責人
    網站不提供聯絡資訊,或是故意提供錯誤的聯絡資訊,目的是讓人無法與之聯繫,藉此規避對網站內容的責任
  • 文章標題與內容不符
    於網路上搜尋看到的項目標題與描述與網頁內容完全不一樣
  • 網址或粉絲團名稱時常更換
    因為違規而被懲罰、封鎖後,類似特徵的內容會換個網址或粉絲團名稱重新出發

內容農場的文章目的

  • 利用流量獲取廣告收入等商業利益
    大量產生網頁文章,目的是創造流量賺取廣告費用
  • 帶風向獲取社會或政治利益
    利用粉絲專頁或公眾人物,分享為特定目的編篡之內容,目的是誘導讀者對特定人事物的看法,使其盲目跟隨而不自知
  • 控制輿論獲取社會或政治利益
    利用大量粉絲專頁與群眾,分享為特定目的假造之文章,目的是鼓吹發起串聯,製造高網路聲量之假象,製造輿論壓力

條列看下來,內容農場就是一個很糟糕的地方,相信 99% 的人都會對此嗤之以鼻。但為何直到今天,內容農場還是如此猖狂,甚至連 Google、Facebook、Twitter 等資訊巨擎都還無法有效壓制他們。其實,這些國際企業已經不只一次將他們封鎖、下架、拔除了,但他們總會透過換網址、換粉絲團、換帳號等等方式,迅速地借殼重生。就像雜草那樣難以根絕,只要稍一鬆懈就又會遍佈滿地。

為什麼內容農場難以根除?

內容農場除了會一直借殼重生外,最重要的是,他們非常擅於利用群眾幫他們分享擴散。只要持續有人這麼做,他們就算被懲罰、被封鎖,也隨時都能再站起來、成長、再擴散,就像蟑螂那樣。

所以,內容農場難以拔除的關鍵就在於,為什麼總有人會持續幫他們分享擴散?難道他們財力大到足以聘請全世界的人幫他們做分享嗎?不,不是的,他們之所以能辦到,其實說穿了,就只是內容農場利用了人性的弱點罷了。

為什麼群眾樂意分享內容農場的文章?

最關鍵的原因,還是出於人的立場

每個人都有自己的立場,不管是否強勢的表現出來,立場都存在,也都會在生活中碰撞與交流。

當人們遇到不同立場的人事物,有的人會積極反對,有的人會裝作沒看到,有的人會假意接受,當然也有人會被說服,每個人可能會有不同的對應方式

但若遇到的是相同立場的人事物,就單純多了。對於立場相同的人事物,只有極少部分的人能夠保持理性大多數人常會覺得有親切感,會覺得得到共鳴,會覺得自己並不孤獨,也會更敢於表達這樣的立場。

內容農場如何利用人性立場的弱點發揮影響力

內容農場對生活議題的影響

譬如,當內容農場發表一篇關於醫療保健的謬論,開頭放置還算正確的症狀問題與描述,博取讀者認同後面再特意推崇某個錯誤百出毫無根據的傳統療法,暗渡陳倉,企圖蒙混過關。

就是這樣的真假混雜,先讓讀者產生認同,再以聳動、煽動的描述帶入假造的資訊。這時就會發現,那些對於現代醫學沒信心,偏愛傳統療法的群眾看到了,就更會覺得自己的立場與想法是對的。因為網路上也有人這麼說,還寫成了文章到處流傳。

一旦他們自己的想法被強化了,就會更敢於表達這樣的立場。接著就會很有自信地再把內容農場的文章轉傳出去,希望藉此得到更多的認同,讓更多人覺得他們的立場才是對的。

內容農場對社會議題的影響

相同概念也會應用在社會時事上。內容農場會針對某個事件做描述,但不會面面俱到,常常會是斷章取義,只截取他們想要渲染的部分做陳述,並強調他們提出的問題才是重點核心,其他的一點都不重要。藉由這樣偏頗的文章描述,內容農場就能夠把這個事件打造成符合農場需要的立場的大砍刀,逕直地砍向他們要攻擊的人事物上。

同樣的,與內容農場創造的立場想法相符的人們看到了,就會覺得大受感動,覺得被鼓舞,覺得文章說得很對。然後,手也就反射性的按下分享。分享過後,如果得到更多立場相同的人的支持,他們就會越發堅定這樣的立場,也越自信,越覺得自己是正確無誤的。

但如果得到的是別人提出的質疑或是反駁,他們也常就像內容農場文章的做法那樣,把他人的質疑打成是不重要的部分,說不應該鑽牛角尖,要大是大非。或是直接認定只有自己才是對的,其他人都是詭辯

這就是內容農場在做的事。

內容農場不僅僅是廢文的產地,更是企圖改造人類立場的廢文作戰指揮中心。

有人說,既然如此,難道沒有什麼因應之道嗎?只能任由內容農場發展擴散?

各國政府機關與科技巨頭早已提出對策,也與內容農場對抗好幾年了,但仍然無法有效打擊內容農場。然而,濂溪先生只是一個人,何來資源與辦法對抗這樣的邪惡巨獸?我只能持續深入研究內容農場,分析他們,試圖找出切斷他們與群眾連結的辦法。「立場」,就是濂溪先生看到的,關於內容農場如何擴散感染的關鍵所在

偏偏「立場」關於「人性」,人性又總是難以改變,這使得要根治內容農場帶來的問題,更是難上加難。

但是,問題總是要解決的。雖然目前濂溪先生還無法提出有效的解決辦法,但也有一些想法,或許可以提供有識、有力人士作為參考,希望能夠一同遏止內容農場無止盡地擴張

待續...


濂溪先生說書房,為您說盡天下事。
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